frish

  • |转| 外国人眼中的武侠

    ·

    外国人眼里的武侠到底是什么?

    西方人从金庸小说看中国历史
    —— 独特视角,相当搞笑

    作者:阿尔·蒂尔 摘自网易

      金庸先生的小说一向以丰厚的历史文化底蕴而著称。现将美国畅销小说评论家阿尔?蒂尔对英文版《金庸选集》的评论节选转译如下。译者水平有限,译得生硬,倒也原汁原味。

      节选

      金庸先生是一位学者,确切地说,应称为查教授,但在中国等地一直以其十几部畅销小说闻名。他的小说,专门反映中国举世闻名的格斗术的历史。同西方一样,中国的格斗家使用各种各样的兵器,虽然与西方人所使用的兵器不尽相同。然而,从查教授的小说中可以看出一个重要的不同:当不使用兵器的时候,中国的格斗家主要是用手掌,而不是用拳头。不要以为这只是细节上的不同,事实上这是一个深刻的差别,理解这一点,是我们欣赏这些畅销小说的前提。

      按照现代西方人的理解,越是坚硬和尖锐的东西,越能给人以伤害,因此在格斗当中,拳头比手掌更为优越。采用兵器,也是质地越坚硬、表面越尖锐越好。而查教授所描写的格斗家,不仅在徒手时多采用手掌,并且似乎越是高级的格斗家,越不重视所使用的兵器是否锋利结实,甚至干脆放弃使用兵器。以前从没读过这一类小说的西方读者对此难以理解。事实上,中国的格斗家并不看重通过我们通常意义上的物理损伤来伤害对手。这涉及到一个中国独有的贯穿于此类小说中的概念:内力。仅从字面上翻译这个词,对于西方读者的理解并没有多大帮助。如果一定要找一个是西方人觉得容易理解的类比,具有同样的神奇效果,并且具有类似的悠久历史,那就是魔法。但他们其实是完全不同的。内力有如下一些特征:

      1.内力的练习通常对练习者的生理状况有一定的要求。这并不是说体弱的人不能够练习,而是一般而言,他们不容易取得比较大的成功。这比较容易理解,因为这毕竟是格斗。但另一方面,较高的智商对于练习内力往往是有帮助的,却并非总是如此。有时智商较低反而更好,比如《射雕英雄传》和《侠客行》中的男主角。对生理状况的要求有时很极端,例如需要进行阉割手术,或者大脑两半球联系障碍(双手互搏)。

      2.通过自修掌握内力的方法是非常困难的,如果不是不可能的话。通常要有一位老师传授,但是我们经常会发现,通过学习远古流传下来的经书的效果要比请教当代的老师更好。遗憾的事,这样的经书很难得到,而且通常不会流传很久。一本在一个时代非常著名的经书,到了另外一个时代便无人提起,显然是失传了。然而也有例外,例如出现于宋代的“独孤九剑”到了明代被人重新提起,然而似乎与宋代的大不相同,疑是托名伪作。

      3.要使内力达到较高的水平,还必须有一些特殊的辅助手段。通常是通过服用特殊的食物(这样的例子实在太多了),或者是采用一些辅助器械(比如功能类似电冰箱的床,但绝不耗电)。采用这些手段一般认为是要冒很大风险的,但从实际效果看,极少有失败的例子。

      4.内力像物质或热量那样可以传递,有时甚至可以进行非接触性的传递。这种传递大致可以分为三类,第一是攻击性的,即通过释放内力伤害对手。这就解释了为什么格斗家们喜欢用手掌而不是拳头:因为似乎手掌比拳头更能有效率地释放内力。第二种是赠与性的,通常用于传授、合作性的攻击行为、或者是治疗。因此我们可以理解在这些小说中看到的一个奇怪现象,杀人与救人都是用手掌。第三类是偷窃或夺取性的,将别人的内力据为己有。鉴于内力对格斗家们的重要性,这样的做法比吸血鬼更为严重,因此经常是反面人物的行为,如果正面人物偶尔做了,一定要强调不是故意的,虽然有时心中暗自得意。

      因此我们在小说中看到的关于格斗家们的历史,其实是关于内力的发展的历史。正像中国的一句俗语所说:士兵向水一样流动,兵营却是铁做的(疑是“铁打的营盘流水的兵”的误用——译者),对内力的描述贯穿查教授小说的始终。下面我们可以对这一历史做一个简要地回顾。

      查教授的最早的小说(原文如此,其实是反映历史年代最早的小说——译者),反映的是距今两千多年前的时代,被孔夫子命名为“春秋”。这时的中国已经有了高度发达的文明,但查教授仍然在书中刻意描绘了一只白猿,用以暗示内力自从人类的进化过程中一直存在。然而从小说中看来,内力发展的高峰是在宋代,结合了来自印度、波斯、东南亚等地的练习方法,成为错综复杂的系统。但到了明代和清代,渐渐地没落了。看来的确如此,因为现在毕竟不知道还有谁以内力著称于世。宋代早期的一个不十分著名的格斗家(游坦之,与大仲马的铁面人类似)便能够掌握少林寺的《易筋经》,而明代的少林寺僧侣领袖却将其视为珍宝,因为起初不愿意用这本经书救人而被认为小气。在清代,可能是历史上最后一个以内力著称的人(归心树)被一群远为平庸的格斗家杀死,暗示着内力的衰落。

      这一趋势是从明代格斗家对内力作用的怀疑开始的。这时,有一部分格斗家认为内力并不像人们一直认为的那样重要,他们所练习的格斗技术不要求一定要有内力。如同历史上所有的学术问题一样,争论本是好事,然而不幸的是,强调内力的一方被认为品质低下,最终被杀身亡。斗争的结果似乎证实了内力并非如此重要,但事实上却是因为这一时期没有人将内力练习到较高的水平。但这一成见既然形成,以后的情况便越来越糟。到了清代,虽然有人仍想练习内力,并达到了一定水平,但已经完全无法与宋代比较了。

      在清代,一个完全没有内力,只是智商较高,并善于逃脱术的男孩,居然成为全国瞩目的英雄人物,在中国与俄国的对抗中立下大功,并娶了很多妻子。这似乎是那些在历史上拥有许多高深内力的人做梦也想不到的成就。毕竟,世界已经进入火器时代和智力时代,中国虽然发展较慢,也不可避免。上古和中世纪的浪漫传奇和英雄主义不见了,成了过时的古董。然而这一趋势却与当代的潮流更为接近。所以无怪乎大多数中国读者喜欢《鹿鼎记》,连查教授也认为这是他最好的作品。

      然而,除了格斗本身和格斗家们的事迹之外,这些小说还包含了有关中国历史文化的更多的内容,例如关于宗教。从这些小说中我们可以看出,在相当长的一段时期内,关于内力和格斗的技巧基本上掌握在一些僧侣手中,包括佛教、道教、伊斯兰教、拜火教等等,许多格斗典籍常常与宗教经书混在一起。但这种情形也有变化,到了明代,五个主要的击剑流派之中,倒是有三个与僧侣无关,佛教和道教的僧侣领袖,虽然很有名气,但很少出面,却很乐意在幕后策划,拜火教的领袖也是深居简出,但这时的拜火教已经退化成一个普通团体了,因为没有任何与宗教有关的仪式。

      我下面就将几部主要著作的内容作一简要介绍
    ,以方便读者选择。

      《天龙八部》:探讨了对男女之情的几种看法。本书似乎有三个男主人公,他们后来成为朋友。其中的萧看起来是一个禁欲主义者,而段则与他相反,是个好色之徒(但尊重女性),另外一个(虚竹)介于二者之间,心里一直想禁欲,但当美女来到眼前时,又惊又喜,最终成了一个国王的女婿,而且是一个女性社团的领袖。他们最终都成了英雄,反映了作者对这一问题所抱有的宽容态度。另外还有许多次要角色,可以看作是他们的变种,例如段的父亲,是一个彻底的好色之徒,最终吃了一些苦头;慕容为了事业完全不在乎男女之情,甚至加以利用,遭到可耻的失败;游坦之由于先天因素和后天的刺激,成了一个受虐狂;少林素的僧侣领袖后来被人发现有私生子,……诸如此类。

      《射雕英雄传》:对人类的智力的作用提出了质疑。书中有五个拥有最强内力的人,骄傲地将他们自己封为五个方向的虚拟君主(原文如此)。但在小说结尾,他们惊奇地发现自己并不比一个略有弱智的青年更强。书中一个似乎是拥有罕见美貌和聪明的女子,最终也被这个青年拥有了。更为微妙的是,这五个虚拟君主中的那个西方君主,后来似乎拥有最强大的内力,但他的智力情况却更糟——成了一个严重的失忆症患者。

      《神雕侠侣》:从一个侧面反映了蒙古兴起之初的畜牧业状况。书中有一个孤独的少女,是一位养蜂专家,但看来这个行业在当时实在不受重视,她的唯一的一个学生——后来成了她的丈夫——并没有学会这门技艺,而是成了一个养雕专家,并因此一举成名。最后这门技艺只好传给了一个无所事事且极富孩子气的百岁老人。当然,他们都是很高级的格斗家,特别是其中的养雕专家后来可以通过吼声指挥许多动物,但其中唯独没有蜜蜂。他的妻子曾经想通过蜜蜂向他传递消息,但他视若无睹。

      《笑傲江湖》:反映了中国古代同性恋者的悲惨遭遇。第一个同性恋者为了保护她的同性恋对象而被杀死。另外两个更加可怜,因为还没有找到同性恋的对象,但作者强烈暗示,他们最终将发展成为与第一位同性恋者一样的人,也就是说,他们最终将成为同性恋这是毫无疑问的。这三个人有一个共同特征,即都是自愿通过外科手术放弃男性特征的,但是其中的东方在完成之后几乎放弃了他的事业,而岳和林则认为这才是他们事业的开端。他们在这部小说中并不是唯一进行了这种外科手术的人,还有一个刀手田,后来改名为不可,但他的情况有所不同,他的手术是被人强迫完成的,因此得到了大家的宽容,没遭到另外那三个人的厄运,但他日后是否会成为同性恋者则不得而知。另外值得注意的是,书中强烈主张内力的岳,后来成了伪君子的代名词。但在书中,他除了暗杀了两位女性佛教僧侣领袖之外,对别人的危害并不严重;而且这次暗杀并不符合他的目标,因为在后来五派合并的时候,如果一定要选出一位领袖,这两位女性一定会选择他而不是另外一个人。

      《碧血剑》:书中的主人公是内力没落之前的最后代表人物。内力的没落首先表现为精神上的没落,袁本来是一个英雄的儿子,但这一点在他身上看不到一点痕迹,他从小在一个与世隔绝的环境中长大,对现实一无所知。在离开了他学习的山区之后,显得有些无所适从。一个明显的证据是,他娶了下山之后认识的第一个女子为妻。一开始,他像一个孩子一样模仿周围的人,比如将自己打扮成一个青年学生,虽然他从未正式上过学。他的行为受到从小接受的道德教育的约束,但内心中却被一个已经过世的狂放男子的事迹所吸引,后来知道这个人刚好是他的岳父,这或许平衡了他由于仓卒订婚所产生的失落心情。然而这种情绪的摇摆使他一事无成,最终流亡海外,直至清代,他的同学归心树被杀死的时候也没有一点消息。


    外国人竟如此翻译金庸各大侠的绝技
    1.九阳神功 nine man’s power (九个男子的力量)

    2.九阴真经 nine woman’story (九个女人的故事)

    3.九阴白骨爪 nine woman catch a white bone (九个女人抓著一个白骨,老外看了还以为会出现召唤兽呢?)

    4.神照经 God bless you (神保佑你)

    5.胡家刀法 Dr.Hu’sword (胡博士的剑,天哪,咱们的胡兄何时成了博士?)

    6.两仪剑法 1/2 sword (二分之一的剑,请问是左右1/2还是上下1/2?)

    7.一阳指 one finger just like a pen is (一只手指像笔一样?)

    8.洗髓经 wash bone (洗骨头? 谁敢去给别人洗骨头啊)

    9.苗家刀法 Miao’s sword (苗家的刀,好啦,算你对!)

    10.易筋经 change your bone (换你的骨头.老兄算你狠)

    11.龙象波若功 D and E comble togeter (龙和象的混合体?)

    12.梯云纵心法 elevator jump (电梯跳跃?在天雷的打击下,电梯产生异变,於是电梯有了生命……)

    13.轻功水上飘 flying skill (飞行技能 ,好简洁!)

    14.小无相功 an unseen power (一种看不见的力量?原力…..)

    15.太玄经 all fool’s daliy (全是胡言乱语的日记,还真是玄哪!)

    16.胡青牛医书 buffulo Hu’s medicine book(水牛胡的医书,原来青牛又叫水牛?)

    17.五毒秘传 the experience of eat drink f**k bet and smoke(吃干赌喝抽菸的经验,这也太毒了吧)

    18.药王神篇 king of drag(摇头之王,武侠也有摇头的啊)

    19.七伤拳 7 hurted organ (被伤害的七个器官,有点道理)

    20.吸星**** suck star over china(****全中国的星星,好神啊)

    21.天山六阳掌 6 men of mountain Sky’s press (天山上的六男子掌法,逐字翻也不是这样的吧)

    22.黯然销魂掌 Deepblue press(深深忧郁的掌法,对对对,有忧郁症的都使的出来)

    23.松风剑法 softwind sword(软风剑,这还有点像样)

    24.回风落雁剑法 comeback sword(喝了再上剑,在拍广告吗?)

    25.血刀经 blood strike(cs 的场地都用上啦)

    26.金刚伏魔圈 superman’s cover(超人的保护,老外看了还以为超人会出现呢)转

    27.八荒六合唯我独尊功 my name is NO.1(我的名字叫第一,无言……)

    28.含沙射影 shoot you with a machine gun(用机关枪射你,这样对吗??)

    29.葵花宝典 sunflower Bible/from gentlenan to a lady (太阳花的圣经,可让你从绅士变淑女,欧洲变性者的一大福音阿)

    30.打狗棒法 guide of dog beating(打狗指南,这…哪里有卖阿)

    31.白虹剑 rainbow of milk (牛奶彩虹)

  • 将你的车接入Wi-Fi

    ·

    英文原文:BusinessWeek.com 汽车板块

    网页地址:http://www.businessweek.com/autos/content/jan2007/bw20070104_651081.htm?chan=top+news_top+news+index_autos

    翻译:frish

    新技术很快就可以让汽车乘客通过Wi-Fi兼容设备收邮件、看网页,玩游戏或交流。

    当Autonet Mobile启动了它的新无线服务, 可以让任何汽车接入在拉斯维加斯的客户电子展览的WiFi热点(HotPoint), 持久Internet连接的时代更近了一步。这家公司同时在与一家世界领先的租车公司起草协议, 在第一个季度之前为这家公司提供手提设备以及无线接入互联网服务。随着第一个无线车载宽带网络诞生, Autonet Mobile正为交通工具提供一个新的互联网媒体中心, 让乘客可以通过任何支持WiFi的设备收邮件, 浏览网页, 玩游戏或进行沟通。这项服务专门为车内体验而优化,特别为95%的美国公路而设计, 包括任何路况或者方位。设备可以方便地插入或拔出车载点烟器或者标准的墙上插头。花上399美元,包括一个月49美元的服务费, Autonet Mobile移动单元就可以将你的车接入安全的移动接入点, 并且允许多个WiFi兼容设备连接, 带给乘客空前的用户体验。访问数据、听音乐、进行游戏、聊天或者其它任何事情,就像在自己第二个家中上网。第二个家就是汽车。此外, 设备可以轻易的从汽车上拆卸下来放入一个小提包中,从而用户可以穿梭于车和住处,宾馆或是度假地点之间,从而将Autonet Mobile 服务的用途延伸到了车外。对于商务旅行者,家庭度假,或是出门在外的情侣(Couples on the go), 将无线设备从车内带入旅馆房间是车载移动宽带的额外用途。

    Autonet Mobile的专利使用TRU技术时可以实现无缝Internet接入, 乘客可以在驾驶的时候始终保持连接。TRU在高速与低速网络之间技术提供智能的、动态的自动会话管理,提供了可靠的用户体验。Autonet Mobile服务对任何仅在咫尺的交通工具的任何WiFi兼容确保在安全的、宽带级别的接入。

    “我们正生活在一个以汽车为中心的社会, 我们的Autonet Mobile服务是直接面对(directly addressing)当今司机与乘客对于沟通的需要。”Autonet Mobile 的CEO Sterling Pratz说。今天, 40%的SUV 和旅行车都装备了媒体中心, 支持播放音乐和DVD,但是却不支持如今正成为生活方式的互联网, e-mail和社交媒介。我们正在将接入式的生活方式随着易用的服务为行使中的执行官或者家庭带入车中。

    根据无线通讯业元老及美国Virgin Mobile 的共同创始人Dave Whestone所说:” 汽车工业寻找一个可行的车内Internet解决方案已经近10年时间。Autonet Mobile的独特方案已经围绕膝上电脑,UMPC’s, 游戏设备和其他Wifi兼容设备的行驶中连接进行优化。Autonet的服务将会帮助消费者满足永无止境的接入网络的需要, 甚至是行驶在路上。

  • 07年第一天。

    ·

    下午2点迷迷糊糊清醒过来
    晚上和Lanslot 小宁及其女友 还有Anson及其女友 吃川菜
    开了一瓶Jack Dannles
    晚上回家看《莫扎特》 喝点红酒
    有点晕
    今天的每日一译就不译了
    明天翻译卡巴斯基网站上一则重要的CEO发言
    新年快乐
    晚安。

  • 最受欢迎的免费杀毒软件

    ·

    8月的旧新闻了, 但是由于是关于杀毒软件的(自己接下来一年工作的领域),所以翻译过来了。

    英文原文: http://goodfreeware.blogspot.com/2006/08/welcome-and-best-antivirus-

    freeware.html
    作者: Keith
    翻译: frish


    哥们姐们们,欢迎来到我的blog。我的博客专注于那些写出最好用的免费软件的无情的软件专家。

    我建立了这个博客是因为我很乐于分享那些被别人写出来的优秀软件的经验,将最佳的软件搭配告诉更多的人们。

    作为我的第一篇文章,让我们从最基本的东西说起 – 杀毒软件。你也许已经知道一些市场上优秀的软件:AntiVir、Avast, AVG名气不大。但是你也许没听说最近推出的(entrant)AOL(美国在线)/Kaspersky卡巴斯基的Active Virus Shield

    Active Virus Shield(AVS)基于卡巴斯基(KAV)6.0并且使用了同样的顶级扫描引擎。KAV曾经一度由于它的高系统资源占用率而臭名昭著。但是关于最新的版本,其高明之处在于构建了一些高级技术减少系统资源占用,然而,非常易用。

    如果你依然担心性能问题,一个对于高级用户的建议是使用”低安全级别(Low Security Level)”换取更快的速度。不必担忧。AVS开发小组所定义的”低级别”事实上正是很多其他产品的标准功能。

    顶级商业级的扫描引擎,以小时更新的病毒特征库,POP3 / IMAP4 /HTTP 时实扫描, 无可挑剔的界面, 只扫描新文件和最近更新文件的职能扫描是这款软件的闪光点。

    ..听起来不足以让你换上这款软件?:) Virus.gr 最近做了一个关于几款杀毒软件的广泛评测,并且证实了Active Virus Shield的确是最好的(免费软件)。这里是前十名的软件列表:

    1. Kaspersky version 6.0.0.303 (卡巴斯基 v6.0 ) – 99.62%
    2. Active Virus Shield by AOL version 6.0.0.299 – 99.62%
    3. F-Secure 2006 version 6.12.90 – 96.86%
    4. BitDefender Professional version 9 – 96.63%
    5. CyberScrub version 1.0 – 95.98%
    6. eScan version 8.0.671.1 – 95.82%
    7. BitDefender freeware version 8.0.202 – 95.57%
    8. BullGuard version 6.1 – 95.57%
    9. AntiVir Premium version 7.01.01.02 – 95.45%
    10. Nod32 version 2.51.30 – 95.14%

    更新:一些用户担心的隐私权的问题在最终用户协议中有所说明,确认在安装快结束时不要安装Security Toolbar。参见图片。


    * by CNET Reviews (CNET 2006 Antivirus Performance Test Scores)
    ** by Virus.gr

    学习笔记
    ——–
    high consumption of system resources

    Don’t panic
    vendors
    dedicat

  • 两只猫的爱情

    ·

    猫孩儿发给我的 觉得非常可爱/感人 贴过来。
    我太爱猫了=D。

  • 本来这个电影没什么好说的。尤其是表演及情节串接方面, 一塌糊涂。但是对于整个片子的概念提出(是否应该归功于剧本?),是我非常感兴趣的。

    首先该片对于计算机病毒的发展提出了非常大胆的想象:数据流实体化、物质化,自我学习系统。电影中的病毒以强大的电磁场漂浮在狱中当中,遇到电子设备自动侵入,查找一切可以入侵的端口,通过卫星发射侵入另外的电脑。学习电脑数据库中的一切知识,并且展开对现实世界的控制:如感光,力学,甚至语言、社会,仿生。最终的目的:自我复制。

    这样的想象和安排对于我们这些学IT的观众看起来是非常过瘾的,所有假设也非常合理。比如Matrix中, 以逻辑结构存在于计算机介质中的smith也曾侵入人脑,对现实世界展开操作和影响。另外本片和Matrix的相似之处是,都把人类定义为:Virus。

    本片的Virus一方面指外星病毒, 一方面指人类。人类把电脑的程序定义为病毒,电脑程序又反过来说病毒是人类:疯狂扩张,滥用资源,破坏。这样的说法是非常暗含警示及讽刺意味的。

    另外本片的可圈可点之处是画面及CG的制作,着重在死尸的处理方面, 血淋淋的, 对于器官的画面描述毫不遮掩。最终机器与肉的结合也很震撼人心。

    总结起来,这是一部可看可不看的片子,整体很差,有点烂片的素质。但是想法很好,对于科幻以及Matrix都很感冒的朋友可以抽空一看。

  • 哎。

    ·

    有时候只有一个人悲伤 另一个人才会快乐
    好人难做 太多的问题 太多诱惑
    如何在这个复杂的人生中摆正自己 保持善良
    既要在情 又要在理?

    真希望自己能承受一切 将责任和不愉快都留给自己。

  • 今天上微软官网 才发现原来微软也有自己的反恶意软件程序。
    国内从360安全卫士开始发力,各大安全厂商纷纷免费提供恶意软件查杀程序,如金山和瑞星。
    不知道这些国内厂牌有没有想过做英文版呢?

    按照官方网站的介绍, Windows Defender 是一款免费的软件。功能包括防止弹出窗口,使性能降低的程序,间谍软件,以及其他不必要的程序。技术上采取实时保护的方式。目前推出了Windows Xp 和Windows Server 2003的版本。

    详见: http://www.microsoft.com/athome/security/spyware/software/about/overview.mspx

    Windows Defender helps protect your computer from spyware and other unwanted software
    Published: February 13, 2006 | Updated: October 23, 2006
    Windows Defender detects and removes known spyware from your computer, which helps make your Internet browsing safer.

    The software uses automatic definition updates provided by Microsoft analysts to help detect and remove new threats as the threats are identified.

    Improvements in Windows Defender
    • Enhanced performance through a new scanning engine.

    • Streamlined, simplified user interface and alerts.

    • Improved control over programs on your computer using enhanced Software Explorer.

    • Multiple language support with globalization and localization features.

    • Protection technologies for all users, whether or not they have administrator rights on the computer.

    • Support for assistive technology for individuals who have physical or cognitive difficulties, impairments, and disabilities.

    • Support for Microsoft Windows XP Professional x64 Edition.

    • Automatic cleaning according to your settings during regularly scheduled scans.

    Top of page
    Benefits of Windows Defender
    Helps detect and remove spyware

    • Spyware detection. Quickly and easily finds spyware and other unwanted programs that can slow down your computer, display annoying pop-up ads, change Internet settings, or use your private information without your consent.

    • Straightforward operation and thorough removal technology. Eliminates detected spyware easily at your direction. If you inadvertently remove programs that you actually want, it’s easy to get them back.

    • Scheduled scanning and removal. Runs these processes when it’s convenient for you, whether it’s on-demand or on a schedule that you set.

    Improves Internet browsing safety

    • Helps stop spyware before it infiltrates your computer. Offers a continuous safeguard designed to target all the ways that spyware can infiltrate your computer.

    • Works without distracting you. Runs in the background and automatically handles spyware based on preferences that you set. You can use your computer with minimal interruption.

    Helps stop the latest threats

    • Expertise you can rely on. A dedicated team of Microsoft researchers continuously searches the Internet to discover new spyware and develop methods to counteract it.

    • Stops new threats quickly. A voluntary, worldwide network of Windows Defender users helps Microsoft determine which suspicious programs to classify as spyware. Participants help discover new threats quickly and notify Microsoft analysts, so that everyone is better protected. Anyone who uses Windows Defender can join this network and help report potential spyware to Microsoft.

    • Automatically stays up to date. To help protect your computer from the latest threats, you can choose to have updates that counteract new spyware automatically downloaded to your computer.

    Windows Defender detects and removes known spyware from your computer, which helps make your Internet browsing safer.

    The software uses automatic definition updates provided by Microsoft analysts to help detect and remove new threats as the threats are identified.

  • 日渐增多的125×125像素广告。

    ·

    原文: http://www.pronetadvertising.com/articles/the-rise-of-125-x-125-ads.html
    作者: Neil Patel

    大家有没有注意到如今最流行的blog广告是那些125×125像素的正方形广告?一些如 TechCrunch,Mashable,Read/WriteWeb,GigaOmMarketingPilgrim的网站,只指定了很少的广告粘贴在他们blog的右上方。这些广告哪里出问题了呢?

    很多诸如此类的网站花了很多钱在这些在价值不高的位置的125×125像素广告,因而这些广告并不能得到应有的关注。如果你由于品牌的原因( branding purposes 嘛意思?-_- )去注意这些广告,这些125×125的广告也许会管用,但是如果你是在寻找可以带来转变的广告(convert)的话,除非你非常的有创意,否则是不会奏效的。

    上面这些广告图片是Text Link Ads的广告。由于颇具创意,他们可以使广告点击率上升1000%。这表明如果广告主非常有创意,广告就可以收到效果,但是大多数的广告客户并不愿意花足够的时间去完成具有创意的广告。好像这些广告正成为blog圈子的一个标准,除非公司变得具有创意或者blogger们降低价格, 否则这些广告投放将不会带来效益或者使用ROI来估算费用。

    非常愿意听听其他人对于这类广告的看法,有人有相关的经验可以分享吗?我非常好奇这些广告点击的频率,并且/或者有任何方法来衡量品牌收益。(branding related benefits 我觉得branding在这里不是品牌 但是又不知道怎么翻译好了-_-)

    翻译后记:
    文中提到的125×125广告在国内似乎不是很流行,因为国内网页广告太不遵循标准了-_-,好的创意也不是很多,轻色的、粗俗的内容更多。这和整个广告行业也有关系。文章中说的很有道理,好的创意可以提高点击率。

    关于回复
    回复潦草的看了一眼(老外的回复还真认真..blog上也颇具讨论氛围)。有的人喜欢,有的人不喜欢,还列举了其他几种广告格式如blogkits,都没听说过。

  • LEGO转型 – 往日重拾。

    ·


    老牌玩具厂商从过度多样化的错误中恢复元气。

    原文: 《The Economist》2006年10月28日 Business- Leo’s turnaround:Picking up the pieces(Page 133)

    “玩是心灵的营养。” 始于Lego对于自己的描述,在继续解释这家丹麦公司通过玩进行学习和发展的哲学。这家具有70多年之久的欧洲最大的玩具制造商,他的名字源自单词”leg godt”– 丹麦语”玩得漂亮”–就是这样一家靠着优美的公司哲学以及公开宣称藐视高额利润而成功的公司。Lego成为了国家财富以及玩具产业最强势的品牌之一。他们的彩砖在超过130个国家销售:地球上的每一个人,平均起来每个人都拥 有52块。

    就在两年前,公司的生存问题遇到了危机。在持续6年的缓慢销售和利润下滑之后,当他们销售失利损失了6.8亿丹麦币种的1.6亿丹麦币(约$240m)(原文:When it made a whopping DK1.6 billion operating loss on sales of DK6.8 billion..这句话是这么翻译不?),并且欠下了5亿丹麦币债务, Lego的危机在2003年爆发。传言极大表明(Rumours abounded that), 美国最大的玩具商 Mattle将会接手他们垂延以久的欧洲竞争者。私人股权公司一语道破为什么他们被考虑为最佳的猎物(收购对象): 一个在独立拥有者手中的管理不善、中等规模公司, 这个由木匠Ole Kirk Christiansen的家族成立于1932年的公司。

    Chistiansen先生的继承人决定重振家族产业。他们用自己的资金注资8亿丹麦币并且制定麦肯锡(McKinsey)著名管理顾问Jorgen Vig Kndstrop将公司带回正轨。在与玩具零售商交谈之后, 他们告诉他不要打乱Lego的品牌或其核心产品, 他决定对公司进行修补而不是一切重新开始,后者已经误入歧途地扩大业务到商业领域并且未能奏效。(原文..,which had gone astray when it branched out into business it did not understand 怎么译好呢?)

    多样化的逻辑是引人注目的(compelling),Knudstorp先生说,但是Lego却因此走错了路。它曾尝试凭借他们自己的服饰、手表以及食品游戏的产品线成为一个生活方式的品牌,并且尝试吸引更多的女孩儿,他们已经开始忽略它们的主要消费者了: 5到9岁的男孩儿。”我们开始变得自大–我们不再倾听消费者的意见”,Knudstorp先生说。由于低成本的模仿者, 来自于高科技小玩具的竞争以及许多发达国家出生率的下降,Lego 在传统玩具产业同样被打击得疲惫不堪.

    Lego的转型计划开始于2004年3月,这次转型是沉痛的。公司8000名员工中的3500被解雇,更大规模的裁员接踵而至:公司发源地Billund 2400名员工有一半将会在未来三年内失业。开设在瑞士和美国的工厂正面临关闭,制造部门转移到了东欧和墨西哥。

    去年Lego的4个Legoland主题公园的多数股权被卖给了一个私人股权的公司Blackstone集团。在美国、韩国以及澳大利亚的资产也被出售一空。新老板还将要简化管理战略,通过绩效为本的薪金计划以及管理层与雇员之间的坦率沟通培养一个更具商业气质的公司文化。”我们过去通常不谈论钱”,一位Lego的员工说道。

    无论如何集中进行Lego的核心业务,一些零碎的多样性战略依然存在。Lego继续拓展了它的仿生学领域并且开发基于电影周边的新玩具,记录Euromonitor的Zsuzsanna Kantor , 一个市场调研公司.(notes Z of E, a market-research firm 这个Notes该怎么翻译?). 在波利尼西亚神化的元素基础上创建的未来人物,第一个以故事为基础被赋予在内部(in-house,这里的Inhouse怎么翻译?),图书,卡通以及视频领域发展的特权。以《星球大战》和《哈里波特》为基础的玩具持续走好,尤其以再次重演星战传奇的Lego形象成为销售最成功产品。

    随着Lego筹备一年中的消费旺季, 整个公司都带有一种节日气氛。玩具行业已经停滞不前了5年,一位BMO的首席市场分析员(an analyst at BMO Capital Markets..我翻译的没错吧)Gerrick Johnson说道,但是事情正好转起来。Mattle, Hasbro 和其他玩具厂商在过去两周里发布了强劲的报告。Lego正在筹备它明年的75周年庆典,Knudstorp先生非常有自信地表示,公司还会会独立地发展75年。

    后记…主要看的国外网站都上不去了..只好翻译杂志了-_-。
    外语好的朋友给指正指正。