月度归档:2010年12月

优衣库UNIQLO排队活动

www.uniqlo.cn 最近身边几个朋友这几天都在说优衣库(UNIQLO)的排队活动,有服装口的有互联网口的基本上都是人人网的用户,我顺便就去看了一眼,说下最直观的一些体会。

 1. 强烈的设计感与品牌符号感,视觉印象上非常出位,也满足了作为时尚品牌的表达诉求。
 2. 形式与流程比较直接,行动按钮明显,但是我就遇到了一些硬伤bug(可能和网速有关), 会影响体验印象和转化率。
 3. 本次主要是和人人网合作, 群体比较契合,ipad大奖一类可以说已经俗不可耐了, 但是"排队"本身的体验暗示还是新奇好玩。
 4. 活动过程的表述有一些复杂。
 5. 活动的目标,我猜在案例设定的时候应该是引流量,打响独立网店品牌(告知开业),与时尚品牌告知。谁有想关数据可以Share一下。

 费这么大功夫,其实还是可以做得更好一点,比如线上线下活动的结合,如可去实体店领取贴纸徽章,或每天限量抢得第一批网店VIP资格等。从这个角度来说,活动的闭环设计并不是非常完美,比如在高概率的未中奖情况发生后,给参与者提供的选择仅是关注公共主页与订阅maillisting,与参加排队时的激动心情相比会给参与者留下强烈的挫败感,而这正是品牌体验活动最应该避免的。

  做了一个长长的活动截图。

   优衣库 UNIQLO 排队品牌活动

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